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Kunden, Leads & Marketing

Ads / Kampagnen

Ausgaben, Klicks, CTR, CPC und Kosten pro Lead je Kampagne aus Google Ads und LinkedIn Ads – zugerechnet wird nur, was der Lead selbst mitbringt.

  • Zwei Plattformen auf einer Seite: Google Ads und LinkedIn Ads
  • Budget-Ampel grün unter 80 %, gelb 80 bis 100 %, rot darüber
  • Kosten pro Lead aus zugeordneten Leads, nie geschätzt
Tafel KM-7Ads / Kampagnen. Die Kosten pro Lead entstehen erst, wenn ein Lead seine Kampagne mitbringt – fehlt der Nenner, steht ein Strich, und das Monatsbudget bleibt ein Bestandteil des Kontobudgets 6600, keine Kopie davon.

01Was es tut

Vier Rohwerte werden gespeichert, drei Kennzahlen nur gezeigt.

Ausgaben, Impressionen, Klicks und Leads kommen als Tageswerte aus den Plattformen. CTR, CPC und Kosten pro Lead entstehen bei der Anzeige – abgelegt werden sie nirgends.

Zwei tägliche Abgleiche holen die Werte ab, einer je Plattform. Daraus entsteht eine Zeile je Kampagne im gewählten Zeitraum – Monat, Quartal oder Jahr –, absteigend nach Ausgaben. Alle Geldwerte sind netto ohne MWST.

  • AusgabenMediaausgaben der Plattform im Zeitraum, netto ohne MWST
  • Impressionen und KlicksRohwerte je Kampagne und Tag
  • CTRKlicks ÷ Impressionen · ohne Impressionen nicht messbar
  • Ø CPCAusgaben ÷ Klicks · ohne Klick nicht messbar
  • Leads über UTMZugeordnete Leads · daneben die Zahl der nicht zugeordneten
  • Kosten pro LeadAusgaben ÷ zugeordnete Leads · ohne Lead nicht messbar
  • MonatsbudgetJe Plattform oder Kampagne, mit Ampel und Aufwandkonto · immer der laufende Monat

Im Kopfband stossen «Google Ads abgleichen» und «LinkedIn Ads abgleichen» den Abruf sofort an und melden, wie viele Tageswerte übernommen wurden. Unter der Tabelle steht das Monatsbudget je Plattform, darunter das Protokoll der letzten Läufe mit Startzeit, Zustand, Zeilenzahl und Hinweis.

02Datenweg

Wo die Kampagne in der Kette steht.

Der Lead bringt die Kampagne mit, die Kampagne die Kosten. Was geplant war, steht im Budget – und ob gemessen wurde, im Systemstatus.

03Zusammenhang

Woher die Zahlen kommen, was daraus entsteht.

Eine Kampagnenzahl allein sagt wenig. Jeder Eintrag hier ist eine gebaute Verbindung – keine Vermutung.

Kommt von

  • LeadsDer Nenner der Kosten pro Lead. Gezählt wird ein Lead, dessen Kennzeichnung auf Kennung oder Name der Kampagne passt.
  • KontenübersichtLiefert die Aufwandkonten zur Auswahl; vorgeschlagen wird 6600 Werbeaufwand.
  • Budget (Konten)Der Planwert des Kontos für die Periode des laufenden Monats – die Gegenzahl zur Summe der Plattform-Budgets.
  • LinkedIn / AnalyticsBeide Module hängen am selben LinkedIn-Zugang: ist er freigegeben, laufen Seiten- und Kampagnenzahlen – fehlt er, warten beide.

Geht nach

  • Budget (Konten)Dort steht am Konto, wie viel davon durch Plattform-Budgets gebunden ist – pro Monat, mit der Ads-Seite als Quelle. Geschrieben wird nichts.
  • Systemstatus & JobsDie beiden Abgleiche sind überwachte Läufe: Zustand, verarbeitete Zeilen und Fehlertext stehen dort wie im Protokoll dieser Seite.
  • Alarmweg des WächtersÜberschreitet eine Plattform ihr Monatsbudget, meldet es der Cron-Wächter – nicht erst beim nächsten Blick auf die Seite.

Greift automatisch

  • Zwei tägliche AbgleicheEiner je Plattform, jeder mit eigenem Zustand. Von Hand anstossbar, mit sofortigem Eintrag im Protokoll.
  • Vergleichsform der KampagneGross- und Kleinschreibung, Leerzeichen und Unterstriche werden vor dem Vergleich vereinheitlicht. Getroffen wird Kennung oder Name – sonst nichts.
  • Budget-AmpelGrün unter 80 %, gelb 80 bis 100 %, rot darüber. Ein eigenes Kampagnenbudget gewinnt über das Plattformbudget; ohne Budget bleibt die Ampel neutral.
  • Wächter-CronÜberwacht beide Läufe und trägt sie in die Tagesmail ab 06:00 Uhr (Europe/Zurich).

04So ist es gebaut

Vier Regeln, die dieses Modul durchsetzt.

Marketingzahlen verführen zur Glättung. Dieses Modul zeigt lieber die Lücke.

Ohne Nenner keine Null

CTR ohne Impressionen, CPC ohne Klick, Kosten pro Lead ohne Lead: die Seite schreibt einen Strich, keine Null.

Eine Null liest sich wie ein Ergebnis. Bei einer eben gestarteten Kampagne ist «nicht messbar» die einzig richtige Aussage.

Nicht zugeordnete Leads werden nicht verteilt

Passt die Kennzeichnung eines Leads auf keine Kampagne, zählt er unter «ohne Zuordnung» – als eigene Zahl daneben.

Eine Umbenennung bricht die Zuordnung der erfassten Leads. Still verteilt, wäre jede Kosten-pro-Lead-Zahl unbrauchbar.

Teil und Ganzes bleiben getrennt

Die Plattform-Budgets sind Bestandteile des Kontobudgets 6600, nicht dasselbe. Summe, Planwert und Rest stehen nebeneinander; übertragen wird kein Betrag.

Werbeaufwand ist mehr als Google und LinkedIn. Stünde dieselbe Tatsache an zwei Orten, wäre bald eine der beiden Zahlen falsch – welche, weiss niemand.

Kein Zugang, keine Zahl

Fehlt ein Zugang, zeigen Lauf und Seite den dritten Zustand «wartet auf Zugangsdaten» – nicht «ok», nicht «Fehler» – und nennen, was fehlt.

Die Seite bleibt so lange leer. Das ist richtig so: keine Demo-Zahlen, keine erfundenen Kampagnen.

05Fragen

Was in der Kampagnentabelle zuerst auffällt.

Warum steht bei einer Kampagne ein Strich statt CHF 0.00?

Weil die Zahl nicht messbar ist: Kosten pro Lead braucht mindestens einen zugeordneten Lead als Nenner. CHF 0.00 würde behaupten, die Kampagne liefere Leads zum Nulltarif. Dasselbe gilt für CTR ohne Impressionen und CPC ohne Klick.

Was passiert, wenn wir eine Kampagne umbenennen?

Die bereits erfassten Leads passen danach nicht mehr und erscheinen unter «ohne Zuordnung». Führen Sie eine Änderung deshalb als neue Kampagne: die alte Rechnung bleibt stehen, die neue beginnt sauber.

Bucht die Suite unsere Werbeausgaben automatisch?

Nein. Dieses Modul misst und plant, es bucht nicht; der Aufwand entsteht wie jeder andere über die Einkaufsrechnung. Mit der Buchhaltung verbindet die Seite allein die Zuordnung des Monatsbudgets zu einem Aufwandkonto.

06Weiter

Woran die Kampagne hängt.

Wir richten die Kampagnen-Kennzeichnung ein – dann steht neben jeder Anzeige, was sie brachte.

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